Facebook广告如何应对广告疲劳?

广告疲劳是什么?

方法实践。

广告疲劳是什么?

Facebook广告疲劳是指每个人多次看到相同的广告内容。一般来说,我们会使用频率指标来测量Facebook上的广告疲劳。

事实上,我们仍然可以很容地感觉到Facebook广告疲劳,后台有频率指标,当其他几个关键指标同时下降,而这个指标同时上升时,就证明了广告开始疲劳。通过定制数据栏,我们可以选择频率添加到列表中。如果发现广告数据减少,频率增加,就可以确定广告正遭受着广告疲劳的困扰。在这种情况发生后,我们该怎么办?下面是9种抗广告疲劳的方法。

方法实践。

1.自动暂停高频广告。

在跑广告的时候,我们通常会创建多种广告材料,一旦其中一种达到更高的频率,肯定需要关闭这些广告。而且如果每天手工检查和关闭,过程就会非常繁琐,所以,可以使用Facebook广告管理工具中的自动规则,让Facebook帮助我们自动识别。先要点击Facebook广告管理工具的主菜单。选取创建和管理,点击自动规则。

FB广告如何应对广告疲劳?-1

之后,选择创建规则,选择定位所有活动广告,关闭广告作为操作。操作条件可以选择关闭广告的标准。例如,7天内的频率上限约为2.5次,印象分数至少应超过450,每30分钟检查一次。

FB广告如何应对广告疲劳?-2

当然,这些数据可以根据自己的具体产品和广告数据进行调整,但这些是常见的设置类型。通常设置后,可以避免高频广告浪费广告费用。

2.创建新的目标或广告。

当我们暂停广告时,这并不意味着我们只能放弃这个广告。我们可以更新广告材料或受众,重新开始发布。

怎样快速更新广告资料?

改变图像背景颜色。

改变CTA

更改文本/标题。

更改新图像/视频。

最小化图像中的文本,通过图像文本检查。

如何快速测试新受众?

根据转换数据创建类似对象。

根据行为创造观众。

通过上传客户信息创建类似的受众。

自动降低高频广告组的预算;

当我们暂停高频广告时,我们会停止发布,但一些转化率高的广告/广告组不想完全暂停。我们做什么呢

事实上,我们还可以减少预算,可以防止广告组过于频繁地投放给同一个人。

那么广告的正常频率是多少呢?其实这取决于广告目标和受众选择。对于常规广告,频率通常在1-3之间。

设定方法类似于第一条,但我们会改变条件。比如频率高于2.4,过去14天显示次数超过4000次,预算会降低33%。

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达到条件后,广告会自动调整预算。

小技巧。

类似地,我们设定的数字并非行业标准,具体数据取决于不同的受众规模,产品和广告目标。

建议在设置自动规则之前,让广告组完成初步学习,效果会更好。

4.排除交易的定制受众。

除了广告疲劳后的调整,观众在选择时也可以进行必要的筛选。

我们可以排除浏览过网站登陆页面或购买过的人,从源头上消除广告疲劳。

FB广告如何应对广告疲劳?-4

在此分享三种排除方法:

排除网站流量。

在排除之前,将Facebookpixel数据中的客户创建为定制受众。举例来说,我们可以设置不包括在过去90天内购买的人群。

排除与公共主页互动或订阅的受众。

直接选择与公共主页互动的人。

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没有上传的定制受众。

将包含客户电话/邮件信息的CSV文件直接上传到Facebook广告账户,创建为定制受众,然后从受众设置中排除。

FB广告如何应对广告疲劳?-1

五、设定时间限制。

可在广告组中设定时间表,控制广告在某一天的特定时间投放。

然而,这种设置也有明显的缺点。首先,广告组的预算必须设置为总预算,即不能再使用CBO优化功能。第二,每个广告组都必须手动设置。

然而,通过这种方法,我们可以在每周/每天的最佳时间投放广告,减少广告疲劳。

首先,我需要将预算模式设置为总预算。

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然后选择按计划运行广告,选择账户/用户的时间表,选择所需的时间表。

FB广告如何应对广告疲劳?-8

根据我们的转换目标和数据分析,我们可以检查转换的高峰期,也可以使用FacebookAudienceInsights确定广告的最佳时间。

6.使用覆盖人数的目标。

若要覆盖更多的受众,也可尝试复制广告系列,只需将广告目标改为覆盖人数,即可吸引更多的受众。

FB广告如何应对广告疲劳?-3

再次选择覆盖人数后,可针对目标进行优化,可限制广告组的频率,默认设置每7天不超过2次,还可设置定制频率。

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但要注意的是,一旦选择了覆盖率作为广告目标,就无法针对转化进行优化,对于独立站卖家来说,还是要慎重考虑的。

第七,复制广告系列。

Facebook算法的工作模式是多样化的,所以在很多情况下,我们经常会遇到一些精彩的情况,比如同一个广告在两个广告账号上有不同的表现,广告数据被吞噬等等。

事实上,此时,有一种最简单的方法,就是直接复制广告重新投放。与其等待他能否恢复,不如从头开始直接来。尽管没有深入的原理分析,但这的确是一种快速的方法。

8.正确设置显示位置。

许多广告客户在投放广告后,可能会为了广告效果,将不同的内容设置在Facebook的不同广告位置。

针对不同的展示位置设计相应的广告内容,这样做的确有利于优化广告效果,减少广告疲劳。但同理,也要承担一定的设定风险。

通常,在以下情况下,我们会在不同的展示位置做广告:

将所选产品放入facebook页面搜索框,点击video,即可查看与该产品相关的所有视频。

如果这些视频都是很久以前发布的老视频,说明产品已经很久了,可以放弃重新选择。用这种方法不断测试,直到你找到一个比较新颖的产品。

如目前暂时没有足够的广告素材细化经验,也可直接选择自动版。

9.修改材料/改变广告目标。

尽管我们希望客户永远不会厌倦广告,但这是不可避免的。通常,消费者对当前的产品展示和广告内容失去了兴趣。我们可以改变材料内容,创建新的报价来吸引潜在客户。

建议这一步只在其他方法没有用的情况下进行。

THE END
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