做Google Ads最容易犯的4个错误

GoogleAds是外贸企业推广海外市场最流行的渠道之一,想要做好谷歌推广,必须要在烧钱的同时学习。为避免太多的金钱浪费,今天就与你分享4个GoogleAds广告业务中最容易犯的错误。

做Google Ads最容易犯的4个错误-1

错一、只做一次A/B测试广告文案。

制作GoogleAds最重要的一部分就是写广告文案!

自己写的广告文案总是很自信,以为几个文案就可以推销我的产品,服务!接着,一路上延用了一些文案…

切记:没有最好,只有更好,这是网络营销写作的法则。

提议:

一篇文章的好坏,不能靠自己的主观判断,而要根据数据进行客观推理。绝不要对自己感觉良好!在网络营销中,数据是最可靠的合作伙伴。要经常对文案进行A/B测试,总是要做到的。

怎样才能真正地进行测试?

每组的广告组中,至少要有两个文案同时操作,将广告曝光分配给A/B文案。

当积累了足够的数据时,就两个文案做出优劣的判断,一般我们都将下列指标作为参考:

点击率(CTR)越高。

转化率(CVR)高于转化率。

点击率(CTR)乘以转换率(CVR),胜率越高。

在找到获胜的文案之后,将表现较差的那一个暂停使用,到现在你已经完成了一次A/B测试,当然,不要停止改进你的广告文案!加入一个新的文案,进入下一轮测试。

二、急于求成。

GoogleAds设置关键词时,需要选择关键词比对模式,有几种匹配关键词的方法,默认的就是广度匹配。

在广域匹配模式下,关键词可对比搜索词最多,一般人总会觉得它是最好的选择,因为能带来最大的潜在流量,以为选了这个模式就一劳永逸。

但是大量匹配关键字时是一把双刃剑,如果不懂得如何使用,反而容易引火烧身,正因为它可比对的能力最大,除了将与你业务相关的搜索词外,还会把与你业务相关的搜索词,这些无关的也会很容易引火自焚。

提议:

如果你一开始不知道用户将如何搜索,那么可以使用广泛的匹配,然后加入更多的词组匹配或者精确匹配。

忽略最高级检查搜索词报告,忽略那些周期性地增加否定匹配关键词的重要性。

GoogleAds广告至少每周检查一次,并且在你的广告活动中显示出问题(甚至严重的疾病)。假如你不定期检查这个报告,你的状况就会很危险,如果你发现问题的时间过晚,你的广告费用就会被浪费掉。

提议:

尽早发现毛病,及时纠正,甚至可以防止它的发生!谨慎行事!

广告活动的结果混乱不堪,缺乏清晰的分类,以及长期规则。

要做好GoogleAds,清晰的活动结构规划非常重要!如果开始的时候一不小心出了差错,接下来要修改的时候执行,或者重新重新开始是很困难的。

良好的结构通常与广告表演有着直接的关联,而且有了正确的结构也能让我们在广告管理、分析表现上事半功倍。

许多做GoogleAds的新手,由于缺乏经验和全面的思考,很容易把事情搞得一团糟。将所有不同类别的关键词都放在一起,这会在很多层次上影响广告的实际表现。

从事GoogleAds工作的人都知道,广告排名很重要,排名越高,广告的知名度越高,当然也可以赢得更多的点击和流量。

提议:

一定要走好第一步,要有长远的眼光,根据网络商店的总体规划,逐步构建Ads广告活动。

您需要很好地使用GoogleAds提供的框架,以最有效的方式使用帐户、广告活动、广告群组层次,完成适当的结构。

THE END
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