Facebook广告组数量过多该如何简化?

近日,Facebook发布通知,严格限制广告商公共主页广告数量的上限。所有广告商都需要按照以下步骤创建广告,并鼓励广告商简化账户结构,减少广告数量。

Facebook广告组数量过多该如何简化?-1

很多群友和广告主对此表示不解!

事实上,许多广告商也容易陷入误解,认为一次性多个广告可以覆盖更多的人,改善转型;事实上,如果主页一次性多个广告,脱离机器学习阶段的广告数量就会减少,然后你需要投入更多的预算来使广告系统化。

对于简化的Facebook广告结构,广告转型不仅会增加17%,CPA成本也会降低10%。

那么,Facebook广告商如何简化账户结构,改进转型呢?

加快机器学习阶段。

1.增加Facebook受众规模。

延长再营销时间窗口:确保再营销时间窗口与网站访问量相匹配。

扩大类似受众的比例:0-1%.1-2%.3-5%.5-10%

合并高度重叠的兴趣和行为目标受众:确保每个细分受众的创造性策略相同。

尽量减少观众重叠:利用合适的观众排除条件,确保排除过去购买商品的顾客。

2.提高预算灵活性。

选择正确的竞价策略:每日预算按每周50次目标转换计算。如果现在单次转换1元,我每周的预算应该是50元,那么每天的预算应该是7元。

使用Facebook广告系列预算优化(CBO)

在广告层面测试创意:为各种创意素材单独创建广告组。

定期审查预算,合并预算:预算增加过大会使广告进入学习阶段,但也可以使广告尽快完成学习阶段。

3.合理竞价。

选择合适的竞价策略:一定要根据你的目标和成本要求,在促销期间可以选择加速投递,以确保促销预算的有效利用。

尽量指定受众的价值:根据终身价值竞价,促销期间可接受的最高竞价。

如果使用竞价上限,应确保上限足够高:Facebook建议设置高于实际目标的上限,促销期间不能设置上限。

不要频繁改变:Facebook建议设置高于实际目标的上限。

4.展示灵活版位。

选择Facebook的自动版位,Facebook会将广告投放到Facebook.Instagram.Audiencenetwork和Messenger上,以获得更好的效果。采用Facebook自动版位,单次转换成本降低71%,覆盖面增加7%,广告效果提高2.1倍。

5.选择合适的Facebook优化目标。

对于销量较少的少数民族商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更高层次的转型事件,如广告目标从发起结账→加入购物车。转型事件越多,越有利于我们更快地完成机器学习,提高整体优化效果。

Facebook广告组数量过多该如何简化?-2

合并广告组。

每个广告组都要经历机器学习阶段,机器学习阶段的投放系统会探索投放广告组的最佳方式,获得相对稳定的注册会计师。优化账户结构,合并广告组可以积累更多的学习数据,尽快结束机器学习阶段。

若是定位多个地区/同一受众的多个广告组,可根据地区合并广告组,统一进行转化和投放学习。

如果是为不同版本创建的广告组,请合并广告组,并使用自动版本和材料定制功能。定制材料可以为广告选择各个版位的理想材料。

如果用不同的语言创建广告组,建议合并广告组,在广告组中设置多种语言。如果使用动态广告,可以向目录添加语言和/或国家或地区信息库,为多个国家/地区创建多语言版本动态广告。

如果每组受众分别报告有效数据,可以合并广告组,使用细分数据查看细分报告。

关闭非在投广告。

关闭没有展示机会的广告。如果广告在几天内没有机会向观众投放,将来就不太可能赢得竞价。

关闭表现不佳的广告。在广告管理工具筛选条件的帮助下,找到性能最差的广告(如单次成效成本最高的广告),并关闭。

关闭学习期间数据不足的广告。如果广告显示学习期数据不足,则意味着没有足够的效果,无法脱离机器学习阶段。如果这个问题无法修复,通常最好的解决办法就是关闭广告。

使用自动功能关闭以下广告。

最近7天没有投放。

机器学习期数据不足。

广告组包含6个以上的广告。

广告系列包含6个以上的广告组,建议整合广告组。

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不同的行业使用不同的解决方案。

例如,在电子商务行业,如果向同一受众推广多种产品,建议使用动态广告。投放动态广告时,投放系统会自动向每位受众展示最合适的产品。

THE END
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