为什么网红营销选择TikTok?

早在2016年,海外网络名人营销就主要集中在Instagram、Facebook、YouTube等基础深厚的老社交媒体平台上。直到Tiktok诞生,网络名人营销的热潮才涌入这个炙手可热的新平台。

TikTok的崛起速度超出了所有人的想象,2019年成为全球下载量第二的APP。到目前为止,TiktokAPP的下载量已经超过了Instagram、Facebook和YouTube,不仅后来者居上,而且在社交媒体上也处于领先地位。

TikTok为什么火?

说到Tiktok,抖音在中国的成功是无法回避的,这不仅得益于字节跳动在海外成功的抖音商业模式的再现,也得益于抖音与Musical.ly的完美融合。

在成为Tiktok之前,Musical.ly一直致力于音乐短视频赛道。Tiktoklogo实际上是抖音和Musical.lylogo组合后的产物。2018年,字节跳动接管了Musical.ly,用户也迁移到Tiktok。

为什么网红营销选择TikTok?-1

为什么网红营销选择TikTok?-1

musical.ly成为字节中最重要的收购案例。

更重要的是,Tiktok的出现填补了海外短视频领域的空白,再加上缺乏强大的对手,迅速成为海外短视频领域的王者。

此外,与其他功能性社交媒体平台相比,娱乐化的定位实在太受欢迎了,正如Tiktok口号所反映的那样:MakeyourDay!

这不仅对观看的用户说,也对发布内容的用户说!

为什么网红营销选择TikTok?-2

为什么网红营销选择TikTok?-2

Tiktok官网口号。

Tiktok曾提到:我们的使命是通过手机直接捕捉和展示世界的创造力、知识和宝贵的生命时刻。我希望每个人都能成为创造者,并鼓励用户通过视频分享激情和创造力。

然而,简单的娱乐核心并不足以吸引如此多的观众,使其成为头部平台之一。

事实上,早在Tiktok成为新秀之前,视频内容就成为社交媒体上最受欢迎的内容类型。

据调查,2019年,海外网民平均每周花6小时48分钟观看在线视频。与2016年相比,同比增长59%,93%的营销人员认为,要想在社交媒体上获得新的受众,必须依靠视频。

越来越多的营销人员涌入短视频赛道进行营销推广,这也是Tiktok越来越受欢迎的原因之一。

TikTok有哪些优势?

用户优势

Tiktok(加抖音)应用程序在141个国家/地区的月活跃用户超过12.9亿。已下载20亿次,其中约75.5%的安装来自谷歌Play,24.5%来自AppStore。

Tiktok不仅用户基数大,而且忠诚度高!Tiktok用户每天使用APP,平均每天在APP上停留52分钟左右。

为什么网红营销选择TikTok?-3

为什么网红营销选择TikTok?-3

Tik注于年轻人市场的品牌来说,Tiktok是一个极好的平台,因为Tiktok对Z世代的高渗透率令人惊叹。

据调查,41%的用户年龄在16-24岁之间。此外,66%的用户年龄在30岁以下。

此外,Tiktok用户中,男性55.6%,女性44.4%。与Instagram、Pinterest等性别偏好明显的平台相比,Tiktok已经是一个性别平衡率较高的平台。

在选择Tiktok进行网络名人营销时,不需要担心Facebook或Instagram平台上的市场细分,也不用太担心平台受众的政治正确性。

Tiktok可在全球155个国家和地区使用,并支持75种语言。Tiktok在许多国家获得了超过1000万甚至超过1亿的用户。

综上所述,Tiktok集用户数量大、年轻化、国际影响力强于一体,以其无可比拟的优势席卷全球,成为全球营销人员的最爱。

功能优势

2019年8月,一个名为HashtagChallengePlus的扩展功能出现在Tiktok上,允许用户在应用程序中购物,用户可以直接浏览与标签挑战相关的产品,而无需离开平台。

从表面上看,这一功能似乎主要服务于电子商务,但这一功能也有利于网络名人营销的发展。品牌和网络名人可以直接在主题标签中放置产品链接,更方便粉丝二次传播这些内容。

Kroger是第一个吃螃蟹的人。他们在Tiktok推出了一项名为#TransformUrdorm的网络名人营销活动。

在#Transformurdorm标签挑战赛中,Kroger专程与一些知名网红(JoeyKlasen、CoseterRinab、MiaFinney、VictoriaBachlet)合作,策划了一场独特的网红营销活动。

为什么网红营销选择TikTok?-4

为什么网红营销选择TikTok?-4

#TransformUrdorm。

挑战的形式是鼓励大家使用#TransformUrdorm标签,分享宿舍改造视频。除了网络名人,很多业余用户也纷纷加入,两者的区别在于网络名人的视频有official的标签。

当然,这场挑战的主要目的是推广这个新功能,所以标签主页上有一个专属页面,用户可以点击购买产品,类似于InstagramStoryHighlights中的链接功能。

Kroger通过这场#TransformUrdorm挑战赛取得了巨大的成功,不仅成功推广了这一新功能,还获得了约4.77亿次视频观看。

Kroger的成功案例无疑为运营商打开了Tiktok运营的新思路。类似HashtagChallengePlus的功能非常适合提升产品知名度,让用户快速了解品牌的主要产品和形象定位。如果这种营销策略使用得当,用户很容易上头,快速下单。

TikTok网红怎么找?

如果你被上述好处所诱惑,想正式开始Tiktok网络名人营销活动,首要问题是在平台上找到合适的Tiktok网络名人。

为什么网红营销选择TikTok?-5

为什么网红营销选择TikTok?-5

在确定了品牌的目标受众之后,您就可以开始搜索Tiktok网红了,以下是SocialBook为您整理的一些在Tiktok中寻找网红的常见方法:

用谷歌Google搜索,以TikTokXX网红为关键词;

·直接在Tiktok上搜索相关主题标签;

搜索类似的广告内容,找到网络名人(使用#ad或#sponsored等标签);

·直接查找感兴趣的网红是否有Tiktok账号;

使用专业的网红搜索工具;

为什么网红营销选择TikTok?-6

https://socialbook.io。

例如,您可以使用SocialBook作为关键字,轻松地找到网络名人的TikTok账号。

SocialBook。

小编有话说

与图形平台相比,短视频平台的优势是可以更生动、更直观地呈现产品,给观众留下深刻印象。与有门槛的长视频相比,短视频更容易引起用户的兴趣,更容易推广和传播,这不仅提高了用户的积极性,而且有利于品牌推广。

现在很多品牌都意识到了Tiktok的巨大潜力,不断增加营销投入。但与Instagram、YouTube等成熟平台相比,Tiktok仍处于攀升期。因此,在进入新一轮爆发和运营成本上升之前,品牌应该率先抓住运营高地,尽快在Tiktok开垦自己的领土。

THE END
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