Facebook广告定位的这些选项将被删除

Meta计划从明年1月19日起删除包括宗教信仰、性取向、种族、健康在内的广告定位选项,以避免平台上敏感的广告信息。本次广告政策修改将影响广告商,包括Facebook、Instagram、Messenger和整个Audiencenetwork。

Meta产品营销副总裁Grahammudd此前在一篇博文中表示,此举旨在让广告商更好地满足消费者不断变化的平台使用需求,防止广告商滥用Meta提供的用户定位选项。这也是Meta对民权组织呼吁Facebook删除歧视性或针对弱势群体机制的回应。目前,Meta已经考虑到民权专家、政策制定者和其他利益相关者的相关反馈,并决定从详细的广告目标定位中删除相关定位,以确保相关平台用户不会因为Meta的社交媒体广告内容而产生负面体验。

如上所述,从2022年1月19日起,Facebook母公司Meta将从详细的广告定位选项中删除用户可能认为敏感的定位(包括健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向、组织或公众人物),Meta给出的详细例子如下:

-健康相关(如世界糖尿病日、化疗);

性取向(如同性婚姻和LGBT文化);

宗教习俗和团体(如天主教会和犹太教节日);

-政治信仰、社会问题、组织和某一(公众)人物。

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未来,一些广告定位选项将不再可用(图片来源:Facebook广告经理)

广告定位选项的调整和删除将不局限于上述关键点。Meta表示,未来将继续加强对广告定位选项的审查,更新内容,优化和简化广告系统,为广告商和用户带来更高的附属价值,降低滥用定位的可能性。

目前,Facebook广告偏好设置允许用户选择Facebook可以向他们展示哪些广告。虽然广告不能完全关闭,但用户可以定制偏好内容并设置相应的选项,以便Facebook可以根据用户提供的信息为他们展示广告。这样,用户就可以选择屏蔽一些广告商或多个主题的广告。现阶段,用户可以选择隐藏政治、选举、儿童教育、宠物和酒精广告。但2022年后,Meta希望为用户提供更多的广告内容展示选择,实现个性化广告内容。

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广告偏好设置(来源,Facebook)

广告商可以选择哪些定位选项?

对于一些卖家和品牌来说,广告定位选项的调整会减少甚至失去接触精准用户群体的机会。为尽量减少对广告商的负面影响,Meta表示将进一步优化其广告系统,为所有广告商提供附加值。并给出以下目标选择作为替代方案:

-年龄和性别:卖家和品牌仍可根据年龄和性别设定人口统计目标;

-参与定制受众:与公司或组织互动的用户仍可纳入目标群体。例如,在卖家或品牌Facebook页面上点赞或观看过卖家或品牌视频的用户;

-类似受众:现有参与定制受众或网站定制受众可作为类似受众的数据来源。

-自定义受众:已访问品牌网站的人仍可定位;

-位置定位:基于位置的广告定位仍然可用;

-上传用户数据:卖家和品牌也可以选择上传现有用户数据,并在此基础上创建品牌定制广告目标群体。但必须得到相关人员的许可。

THE END
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